上海网络新消费品牌崭露头角，海外市场迎来新机遇

近年来，上海市场建设国际消费中心城市的进程中，涌现出一批网络新消费品牌，为市场注入了新的活力和动力。在上海市网购商会主办的“变局·创新”2023品牌高峰论坛上，发布了上海网络新消费品牌年度榜单，涵盖了永璞、理象国、希望树等50家品牌，并颁发了杰出奖和出海奖等五个专项奖项。

网络新消费品牌是指随着消费方式的变化，通过采用新技术、新营销、新平台等线上线下融合方式，为市场新需求提供全新商品和服务的新兴品牌。这些品牌天生具备数字经济属性，通常将数字化贯穿于品牌的开发、生产、销售和传播全过程，引领着新的生活方式，并拥有一定的影响力和知名度。

据主流电商平台数据显示，在全国网络新消费品牌中，上海网络新消费品牌数量占比达到了五分之一。上榜品牌的平均线上年销售额为3.2亿元，平均整体年销售额为5.4亿元，其中有10个品牌的销售额超过了10亿元。此外，64%的品牌拥有专利，展现出显著的创新能力。

上海财经大学数字经济系教授兼评审专家崔丽丽介绍了评选上海年度网络新消费品牌的四个一级指标，分别为经营规模、品牌影响力、创新活力和社会责任。网络新消费品牌以其强劲的发展势头，对于促进上海消费市场稳定增长和高质量发展发挥着重要作用。

当前，全球化和积极拓展海外市场已经成为企业发展的新趋势，品牌出海是企业追求更高市场份额的必由之路。本次榜单中，宠物及个护品类品牌在海外市场的布局较为集中，例如小佩宠物产品已远销40多个国家，海外年销售额达到8000万美元。此外，宠物品牌未卡在美国、加拿大和澳大利亚等市场的海外销售额达到2.5亿元。随着全球数字化进程的加速推进，中国品牌正迎来出海的新时代。数据显示，74%的出海企业已在东南亚进行业务布局，65%已在欧洲布局，62%已在北美布局。

此外，在本次会议上还成立了长三角品牌联盟，旨在推进品牌联盟的建设，共同推动长三角地区经济高质量发展。该联盟由上海市网购商会、浙江省电子商务促进会、江苏省电子商务协会和安徽省网商协会共同发起，致力于促进合作共赢、共同发展的品牌合作伙伴关系。