快手和抖音近期宣布全面整合内容和货架，进一步推动短视频带货的发展。
快手电商推出了新功能，允许短视频中挂载店铺链接。商家和达人可以在发布短视频时选择关联店铺，从而直接引导用户进入商家店铺，而不仅仅是商品页面。
这项功能为商家引流和达人分销赚取佣金提供了新渠道。当用户通过达人短视频下的店铺链接购买商品时，达人可以获取相应的佣金。
抖音在去年年底就推出了类似的功能，但准入标准较高。只有符合一定条件的商家才能开通挂店功能。
短视频带货是电商平台的重要推动力量，但它的可复制性较高，无法为商家打造核心竞争力和实现持续增长。
因此，抖音和快手都在努力推动整合内容和货架，实现全面融通。他们希望通过打通经营，让用户能够更顺畅地从内容场景切换到货架场景，提高转化率。
同时，商家也需要重视店铺的可逛性，将更多的流量引导到自己的私域。各大电商平台都强调了店铺的装修和布局，将店铺作为承接内容流量的关键。
随着内容和货架的深度融合，电商行业将回归到实际的店铺经营，为用户提供更好的购物体验。
以上是抖音和快手全面整合内容和货架，推动短视频带货发展的最新动态。
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